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并非北京协和医院生产的“协和维E乳” 是如何变成“网红”的?

2019-11-06 13:34:39 来源:澳门威尼娱乐网址首页报公众号

       随着双11临近,“协和维E乳”通过短视频平台带货、网红带货的途径突然火爆起来。

  据某短视频数据平台统计,短短一周的时间里,这款护肤品就在全网售出50余万件。

  维E乳多年来凭借物美价廉赢得了消费者的口碑,北京协和医院亦是全国知名医院,但是这款“协和维E乳”,是否为北京协和医院生产引发了网络热议。11月5日,北京协和医院向媒体回应,协和医院从未生产过“协和维E乳”。

  那么,这款网红维E乳是怎么来的呢?
 

      为争抢蛋糕

     “协和”维E乳“抄捷径”蹭热度
 

  目前,我国护肤品市场已成为全球第二大消费市场,据中商产业研究院预测,到2019年末,我国护肤品市场规模有望突破2000亿元,护肤品的市场具有较大上升空间,市场规模和商业价值具有广阔的发展前景。

  在护肤品市场激烈的竞争环境下,每个护肤品牌都努力使自己的产品在功效、包装设计方面标新立异,力争打造能够让消费者印象深刻的自有品牌。如果哪家的产品设计没有特色,功效大众化必然会被淹没在护肤品市场的汪洋大海。

  然而,一款名为“协和维E乳”的护肤品却逆潮流而行之,采用圆柱形白色塑料小瓶,方形标签、全身单调的红色字体,外观简单。但是,近日“协和维E乳”却通过短视频平台带货、网红带货的途径突然火爆起来。按业界的提成标准,预计这波推广的成本会高达数百万元。

       消费者在天猫商城“协和旗舰店”的店铺中,也可以查询到自称所谓“老牌国货”护肤品的“协和维E乳”。其中,100毫升装3瓶套装卖36.8元,这个价格跟现如今的主流大牌化妆品比起来,价格优势明显;最关键的是,这个名叫“协和维E乳”的发货地标注为北京,很难不让消费者很容易把它跟著名的北京协和医院联系在一起。真相是“协和维E乳”并非药妆,也并非由北京协和医院生产,而是由一家名为苏州市协和药业有限公司生产的普通护肤品。


 

      没有协和医院的“协和维E乳”

      就像没有情人的情人节
 

  “协和维E乳”与中国知名的北京协和医院“同名”,再加上无比亲民的白菜价格,何愁不火爆?但是,如果真像网红主播们所说,擦了这款护肤品后就如同换了一张脸,这么神奇的产品应该是有口皆碑,各大销售渠道想必趋之若鹜,挤破了厂家的代理门槛,为何还靠网红带货呢?

  网红“协和维E乳”的真实身份到底是什么?跟知名医院到底有没有关系?市场上这么多的协和维生素E乳都是北京协和医院生产的吗?据协和医院的工作人员表示,北京协和医院只有硅霜和硅E乳,不生产维生素E乳。

  目前维E乳市场比较混乱,几种比较常见的维生素E乳有北京医院的标婷牌维E乳、维生素E乳(药品需处方),北京协和医院的精心牌硅E乳,除这两家医院外还有北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司的八韵草牌维E乳,以及苏州市协和药业有限公司的协和维E乳等。

  除此之外,无论是线下还是线上自称“维E乳”的实在是太多了,他们包装都差不多,有的名字甚至只差一个字,但却不是同一个机构生产的。最出名的就是我们刚刚提到的网上流传最广的“协和”维E乳,神奇就神奇在它就叫“协和维E乳”,但是却不是北京协和医院生产的!

  究其原因,是因为近年来“医院研制”化妆品凭借口碑流行开来,北京医院、北京协和医院、301医院等都拥有自主的化妆品品牌。从成分来看,“医院研制”的化妆品与普通化妆品差别不大,但因为有医院背书,价格实惠,包装简单,这些亲民因素赢得了普通消费者的信赖。它们在消费者心目中的共同特点就是“品质高、安全、放心”。各厂家正是看到了“医院研制”护肤品的口碑,所以虽然自己的产品不是北京协和医院生产的,但在宣传上将自己产品向医院产品“靠拢”。得益于“医院研制”护肤品的热销,蹭热点的护肤品也卖得风生水起。

  就护肤效果而言,北京医院的标婷维E乳和北京协和医院研制的精心牌硅E乳是消费者心中的“口碑”产品,不但价格便宜而且效果很好。各地各大超市、药房也都将维生素E乳摆放到了显著位置。

  就销售价格来说,北京医院门诊销售的标婷维生素E乳每瓶售价8.5元,是地地道道的良心产品,相较于其他公司的同类产品价格优势比较明显。

  但是,上述品牌的护肤品中只有北京医院生产的维生素E乳属于药品,需要到医院挂号,由医生开具处方才能购买,其他产品均为普通护肤品,并无药品的疗效。

  消费市场中的维生素E乳品牌繁杂,那么这些品牌的所有者及生产这些产品的厂家的生产经营情况如何呢?
 

      经营亟需规范化

     “维E乳”相关公司深陷纠纷被处罚


苏州市协和药业有限公司股权关系

  生产“协和维E乳”的苏州市协和药业有限公司,2016年因建设项目未验先投被勒令规范整顿;除此之外,其公司法人郑正华控股的苏州市相城区协和天然保健品有限公司被吊销营业执照,还有其投资的苏州市协和天然保健品公司广州经营部同样被吊销营业执照。

  根据2019年1月10日,国家药监局化妆品监管司发布的《化妆品监督管理常见问题解答》,再次明确以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的,均属于违法行为。1月28日,据北青报报道在位于双井地区的一家北京养生堂药店,有四款生产厂家为苏州市协和药业有限公司的“协和”品牌面膜在货架上销售。店员主动告知这个系列的面膜属于药妆品牌。

  八韵草牌维E乳所属的北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司是一个更有“有故事”的企业。

  北京市朝阳区人民法院于2006年2月14日受理了苏州市协和药业有限公司法定代表人郑正华对北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司提起的注册商标侵权诉讼案件。朝阳区人民法院经审理后认定北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司侵犯了原告注册商标专用权。

  北京市朝阳区人民法院判罚北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司立即停止涉案侵权行为;北京日光旭升精细化工技术研究所立即停止生产涉案侵权产品;北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司于本判决生效之日起十日内赔偿郑正华经济损失十万元。

  另据启信宝显示:2017年12月28日,北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司因公示企业信息时隐瞒真实情况、弄虚作假被北京市工商行政管理局朝阳分局列入经营异常名录。

  2018年国家药品监督管理局官网公布“关于35批次化妆品不合格的通告(2018年第87号)”北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司委托北京日蒙生物科技有限公司生产的慧苑酷日清爽防护霜不合格。

  根据2018年9月20日,食品药品稽查总队开具的《(京)食药监妆罚〔2018〕040038号》处罚通知书,北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司因违反《化妆品卫生监督条例》第二十五条,生产未取得批准文号的特殊用途的化妆品,或者使用化妆品禁用原料和未经批准的化妆品新原料的,没收产品及违法所得,处违法所得3到5倍的罚款。综上,没收北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司违法所得人民币3248.75元。处违法所得五倍的罚款,人民币16243.75元。


北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司股权关系

  除此之外,北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司股东之一的协和生物医药技术有限公司,同样麻烦不断。

  2010年协和生物医药技术有限公司被国家税务总局北京市海淀区税务局曙光税务所列为非正常户注销。2015年、2016年、2018年、2019年协和生物医药技术有限公司因未依照《企业信息公示暂行条例》第八条规定的期限公示年度报告被列入经营异常企业。

  根据北京市工商行政管理局西城分局作出的,《京工商西处字〔2018〕第1136号》处罚通知书,协和生物医药技术有限公司营业执照被吊销。
 

      媒体提醒

      对“蹭热度”产品要辨明真假,谨慎购买
 

  通过工商信息查询软件搜索“协和”相关公司,发现竟有多达5000余条相关信息, 众多“协和公司”的产品覆盖了人们生活的方方面面。面对众多品牌的“协和”维E乳,消费者多年来都是一头雾水,难辨李逵与李鬼之分。

  据中国消费者报报道,医院研制的化妆品不是药品,是按照化妆品的相关规定生产的,消费者切勿盲目相信“医院研制”、“药妆”、“医美”等宣传广告。护肤品不能代替药物使用,当皮肤出现病理反应时应到医院皮肤科就诊。

  消费者应理性选择适合自己的护肤品,不要盲目跟风,不要轻信网红“导购”的过度虚假宣传,幻想购买十几块钱的护肤品,使用后能有美容的效果。对“蹭热度”的产品,更要擦亮眼睛,在辨明真假后谨慎购买。

  来源:中国消费者报、中国新闻网、启信宝等

  (王海坤)

  责编:王硕、王京仔

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